இன்ஃப்ளூயன்சர் சந்தைப்படுத்தல் என்றால் என்ன? – Influencer marketing in Tamil
இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் என்பது ஆன்லைனில் செல்வாக்கு செலுத்தும் நபர்களை பிராண்ட் செய்திகளை தங்கள் பார்வையாளர்களுடன் ஸ்பான்சர் செய்த உள்ளடக்கத்தின் வடிவத்தில் பகிர்ந்து கொள்ளும் கலை மற்றும் அறிவியல் ஆகும். அடிப்படை மட்டத்தில், இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் என்பது ஒரு வகையான சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் ஆகும், இது செல்வாக்குமிக்க நபர்களிடமிருந்து ஒப்புதல்கள் மற்றும் தயாரிப்பு மேற்கோள்களைப் பயன்படுத்துகிறது – அர்ப்பணிப்புள்ள சமூகப் பின்தொடர்புள்ள நபர்கள் மற்றும் அவர்களின் முக்கிய நிபுணர்களாகக் காணப்படுகிறார்கள். இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் செயல்படுகிறது, ஏனெனில் அவற்றின் செயல்திறனில் அதிக அளவு நம்பிக்கை உள்ளது மற்றும் அவர்களிடமிருந்து வரும் பரிந்துரைகள் உங்கள் பிராண்டின் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களுக்கு சமூக ஆதாரத்தின் ஒரு வடிவமாக செயல்படுகின்றன.
இன்ஸ்டாகிராம் இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் ஒரு பிரபலமான உத்தி என்றாலும், செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுக்கான பல நெட்வொர்க்குகள் அதிகரித்து வருகின்றன. அட்விக் கருத்துப்படி, இந்தத் தொழில் 2020 ஆம் ஆண்டில் 10 பில்லியன் டாலர்களை எட்டும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. ஸ்னாப்சாட், யூடியூப் மற்றும் டிக்டாக் போன்ற பிற நெட்வொர்க்குகள் வெவ்வேறு மக்களைக் கொண்டுள்ளன. புதிய ஆண்டிற்கான செல்வாக்கின் மீது அவர்களின் உணர்வுகள் என்ன என்பதைக் கண்டறிய, இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் ஏஜென்சி மீடியா கிக்ஸ் 2018 இன் பிற்பகுதியில் சந்தைப்படுத்தியவர்களை ஆய்வு செய்தது. கணக்கெடுக்கப்பட்டவர்களில், 89% பேர் இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் நிறுவனத்தின் ROI மற்ற நெட்வொர்க்குகளை விட ஒப்பிடத்தக்கது அல்லது சிறந்தது என்று கூறியுள்ளனர். அதே கணக்கெடுப்பில் 65% சந்தைப்படுத்துபவர்கள் 2019 ஆம் ஆண்டிற்கான வரவு செலவுத் திட்டத்தை அதிகரிக்க திட்டமிட்டுள்ளனர். நாங்கள் தொழில்துறையில் எங்கிருக்கிறோம் என்பது இப்போது உங்களுக்குத் தெரியும், ஒரு மூலோபாயத்தை எவ்வாறு உருவாக்குவது என்பதைப் பார்ப்போம்.
சந்தைப்படுத்தல் உத்தி எவ்வாறு உருவாக்குவது
எந்தவொரு சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தையும் போலவே, இன்ஃப்ளூயன்சர் திட்டமும் வேண்டுமென்றே குறிவைக்கப்பட்டு திட்டமிடப்பட்டுள்ளது. கேட்கும் அனைவருக்கும் அல்லது உங்கள் தற்போதைய நண்பர்கள் மற்றும் அறிமுகமானவர்களுக்கு இலவச உள்ளடக்கத்தை அனுப்புவதன் மூலம் நீங்கள் மூலோபாய வெற்றியைக் காண முடியாது.
எந்தவொரு மூலோபாயத்தையும் போலவே, ஆராய்ச்சியும் முதல் படியாகும். நீங்கள் முதலில் கவனம் செலுத்த விரும்பும் பிணையத்தைத் தேர்ந்தெடுக்கவும். நீங்கள் அதை எந்த நேரத்திலும் மற்ற நெட்வொர்க்குகளுக்கு நீட்டிக்க முடியும், ஆனால் நீங்கள் தொடங்கியதும், ஒன்றில் ஒட்டவும். வெறுமனே, உங்கள் பிராண்டில் ஏற்கனவே இந்த நெட்வொர்க்கில் ஒரு இருப்பு இருக்க வேண்டும் அல்லது அதை விரிவாக்க பார்க்க வேண்டும். ஒவ்வொரு நெட்வொர்க்கிலும் மக்கள் தொகை மாறுகிறது. எங்கு தொடங்குவது என்று உங்களுக்குத் தெரியாவிட்டால், சமூக ஊடக மக்கள் தொகை குறித்த எங்கள் கட்டுரை ஒரு நல்ல தொடக்க புள்ளியாகும்.
நீங்கள் ஒரு செல்வாக்குமிக்க சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தை செயல்படுத்த விரும்பும் போது நீங்கள் இருக்கும் தொழில் முக்கியமானது. அழகு மற்றும் பேஷன் பிராண்டுகள் இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் யூடியூப்பில் பிரகாசிக்கின்றன. வீடியோ கேம் தொழில் ட்விட்சில் ஆதிக்கம் செலுத்துகிறது.
இன்ஸ்டாகிராம் இன்ஃப்ளூயன்சர் கொடுப்பனவு குறித்த அவர்களின் ஆராய்ச்சியின் முடிவுகளை 2017 ஆம் ஆண்டில் இன்ஃப்ளூயன்ஸ்.கோ வெளியிட்டது. அவர்கள் இன்ஸ்டாகிராம் இடுகையின் சராசரி விலையைப் பார்த்தார்கள்:
- மொத்த சராசரி விலை ஒரு பதவிக்கு 1 271 ஆகும்.
- 1,000 க்கும் குறைவான பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்ட மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சரின் சராசரி விலை ஒரு பதவிக்கு $ 83 ஆகும்.
- 100,000 க்கும் அதிகமான பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்ட ஒரு செல்வாக்கின் சராசரி விலை ஒரு பதவிக்கு 3 763 ஆகும்.
- ஆராய்ச்சி முக்கியமானது மற்றும் இந்த கட்டத்தில் நீங்கள் பெரும்பாலும் இந்த நிலைக்குத் திரும்புவீர்கள்.
பட்ஜெட் மற்றும் மேலாண்மை மூலோபாயத்தை அமைக்கவும்
செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுக்கு என்ன செலுத்த வேண்டும் என்பது குறித்து இப்போது உங்களுக்கு சில யோசனைகள் உள்ளன, நீங்கள் உங்கள் சொந்த பட்ஜெட்டை உருவாக்க வேண்டும். உங்கள் மூலோபாயத்தைத் திட்டமிடுவதற்கும், செயல்படுத்துவதற்கும், மதிப்பாய்வு செய்வதற்கும் நேரம் ஒரு காரணியாக இருப்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள். ஒரு வெற்றிகரமான இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்தை செயல்படுத்துவது என்பது ஒரு செட்-அண்ட்-கோ வகை உத்தி அல்ல. இது கவனமாக கண்காணித்தல் மற்றும் பின்தொடர்வதை உள்ளடக்கியது.
மிகவும் தானியங்கி விளம்பர உத்தி போலல்லாமல், செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் மனிதர்கள் மற்றும் பெரும்பாலும் பல கூட்டாண்மைகளை சமநிலைப்படுத்துகிறார்கள், எனவே சிலர் நேரத்தை இடுகையிடுவதற்கான உறுதிப்பாட்டில் பின்தங்கியிருக்கலாம் அல்லது நீங்கள் தேடும் குறிச்சொற்கள் அல்லது செயல்களுக்கு அழைப்பு விடுக்கலாம். இந்த உறவுகளை வளர்த்துக் கொள்ள உங்களுக்கு அதிக நேரம் தேவை, என்ன வேலை செய்கிறது மற்றும் உங்கள் முக்கியத்துவத்தில் இல்லாத அனுபவத்தின் மூலம் உங்கள் அணுகுமுறையை மேம்படுத்தலாம்.
உங்களிடம் நேரமும் பணமும் இருந்தால், அதிகாரப்பூர்வ தூதர் திட்டத்தை அமைப்பதைக் கவனியுங்கள். புஜிஃபில்ம் அதன் தூதர்களை புதிய தயாரிப்பு வெளியீடுகளிலும் அவற்றின் உள்ளடக்கத்திற்கும் கூடுதலாகப் பயன்படுத்துகிறது. பலவிதமான புகைப்படக் கலைஞர்கள் மற்றும் வீடியோகிராஃபர்களைக் கொண்டு, நிறுவனம் தங்கள் சாதனங்களை என்ன செய்ய முடியும் என்பதைக் காண்பிப்பதற்காக அவர்களின் ஊட்டத்தை பல்வகைப்படுத்தலாம்.
இலக்குகளையும் செய்தியையும் அமைக்கவும்
இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் பயன்படுத்த இரண்டு பொதுவான காரணங்கள் பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அதிகரிப்பது மற்றும் விற்பனையை அதிகரிப்பது. இருப்பினும், இந்த பரந்த இலக்குகளை உங்கள் இரு குறிக்கோள்களாக அமைப்பதற்கு பதிலாக, உங்கள் பிராண்டுக்கு என்ன தேவை என்பதை அறிந்து உங்கள் மூலோபாயத்தைத் தொடங்குவது மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். ஒரு இளம் மக்கள் தொகையில் உங்கள் வாடிக்கையாளர் தளத்தை அதிகரிக்க விரும்பலாம். அல்லது புதிய தயாரிப்புடன் புதிய வாடிக்கையாளர் குழுவாக விரிவாக்க விரும்புகிறீர்கள். அல்லது உங்கள் பிராண்ட் மதிப்புகளைப் பற்றி பேச போக்குகளைத் தவிர்த்து, செல்வாக்கிகளைப் பயன்படுத்த விரும்பலாம்.
செல்வாக்குமிக்க நபர்கள் மிகவும் குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்களை அடையக்கூடிய திறனைக் கொண்டுள்ளனர். உங்கள் பல்லாயிரக்கணக்கான பின்தொடர்பவர்களை நம்புவதற்குப் பதிலாக, உங்கள் பார்வையாளர்களுக்கு உங்கள் உள்ளடக்கத்தைப் படிக்கவும் ஈடுபடவும் உதவுவதற்கு உங்களை பாதிக்கும் நபர்கள் உங்கள் தயாரிப்பில் ஆர்வம் காட்டக்கூடும்.
Also, Read: